店铺背书是指店家或商家在销售某种商品时，利用某个知名品牌或公众人物的名誉、形象或产品特点等进行宣传，以此提升自己的商品销售量和声誉。

通过借用其他品牌或公众人物的形象，店家可以增加消费者对商品的信任和好感，从而提高销售额和市场占有率。

店铺背书的实质是一种市场营销手段，需要在尊重他人知识产权和公序良俗的前提下进行，有效的店铺背书能够帮助品牌扩大其影响力，使得销售更为便捷。